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    一季度白电整体零售额约下跌45% 家电企业打“健康”概念试图突围
    • 黄石攻略-小希 6个月前 09:49
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    4月5日下午,奥维云网(AVC)对外发布了2020年一季度家电零售全渠道监测数据。数据显示,受疫情影响,今年一季度白电市场销售规模遭受重挫,整体零售额降幅在45%左右。这其中,空调市场成为疫情之下的“重灾区”,是四大类白电(冰箱、空调、洗衣机和冷柜)中受影响最大的品类。根据奥维云网全渠道推总数据,一季度空调实现零售量为524万台,零售额规模为149.2亿元,零售量、额分别同比下降46.6%、58.1%。

    奥维云网白色家电事业部研究副总监裴东敏向记者表示,疫情影响,叠加空调的强安装属性,导致一季度空调市场雪上加霜。此前的3月18日,格力电器董事长董明珠就曾坦言格力电器2月份基本没有销售。

    记者也注意到,疫情之下,大部分家电企业开始打出“健康”概念,大推“健康杀菌”产品。当家电市场刮起一阵“健康”风,企业能否借此以实现突围?

    白电Q1零售额约同比下跌45%

    2020年的新冠肺炎疫情彻底打乱了家电行业开盘的节奏,也让整个产业蒙上一层不确定的阴影。最新出炉的奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电“无一幸免”地遇到线上、线下销售萎缩。

    整个一季度,冰箱市场零售量为469万台,零售额为130亿元,同比分别下滑22.5%和28%;洗衣机零售量为600万台,同比下滑27.8%,零售额为105亿元,下滑35.9%;冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%;空调市场的表现则最为“惨淡”,一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。
    记者注意到,从渠道上看,各品类白电的线下渠道受挫程度均比线上严重,而线上渠道,各白电品类的“价格战”问题又凸显。
    据监测,国内空调一季度线下市场销售量、额同比下挫55.63%和62.85%,线上量、额下跌幅度也达25.57%、43.55%。裴东敏对此告诉记者,首先,房地产市场影响下,目前城市及农村市场的空调需求本身已疲态;其次,空调去年一季度受价格战影响,去年同期规模基数较大;第三,3月虽是空调开盘季,但天气温度不高,消费者购买并非刚需,需求多为促销刺激而释放。而经历去年的价格战和促销,今年一季度出现需求空窗;最后,疫情之下,空调的强安装属性也影响了空调的销售。上述这些因素都导致了一季度空调市场腰斩式下滑。

    企业尝试借“健康”家电突围

    据国家统计局统计,今年1-2月,中国家用电器和音像器材类产品零售额规模同比负增长30%。记者注意到,在疫情影响下,家电企业也在积极寻求突破,大力向市场投放和推广“健康”家电产品。
    奥维云网(AVC)一季度推总数据显示,线上渠道中,净水器、空气净化器、吸尘器等家电零售量额均同比大幅提升。苏宁方面公布的数据也显示,今年3月1日至3月15日,苏宁渠道的消毒柜销量增长172%,具有自清洁功能的中央空调销量环比增长206%,新风系统环比增长293%。
    空调企业也在大打“健康”牌。今年2月底,海尔率先在自清洁功能的基础上迭代出“56度C除菌空调”;3月11日美的集团发布《带高温智清洁功能的房间空气调节器》企业标准,明确了高温杀菌空调必须同时满足“室内换热器温度控制在56度及以上高温,持续运行30分钟以上”;3月中旬,格力电器官宣开售可杀灭新冠病毒的空气净化器,此外格力也在研发新型UVC紫外线杀菌空调;4月1日美的空调举行2020开发者大会并同步发布系列空调新品。记者注意到,“节能”、“全健康”及“智能化”是美的空调2020年市场战略的关键词。

    4月6日,奥维云网白色家电事业部总经理赵梅梅接受记者采访时称,市面上的“健康杀菌”空调比较宽泛,主要包括净化新风、清洁杀菌(自清洗)、舒服风、智能无接触等四大类,其中净化新风空调偏高端,自清洗功能空调则已较普遍。在她看来,“健康杀菌”空调的市场前景都比较广阔。
    然而,记者也注意到,以净化新风空调为例,其销售规模占比仍十分小。奥维云网统计显示,今年第11周(3月9日至15日),在线上渠道超5000元挂机中,新风净化空调的零售额占比是4.4%。而据中怡康时代第1-11周线下零售监测,除菌空调占整体市场零售额份额的10.1%,相比去年同期,份额也仅提升了2.3个百分点。另外,奥维云网预计,二季度空调市场将有所好转,但上半年空调累计零售量、额仍将同比大幅下滑,预计分别下滑26.7%、34.3%。
    来源:每日经济新闻
    海尔出个56度C,海信来个57℃,下一个58C会是谁?空调这样玩行吗?添加微信sun2013999进“家电人”群,你有故事我有酒,大家一起来聊聊。

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